莫让“黄牛”搅乱演艺市场环球时讯

2023-06-03 09:54:18 来源：经济日报

【资料图】

随着线下演出市场强劲复苏，演唱会项目批量上新。不少热门演唱会门票溢价数倍，仍然一票难求。

演唱会为啥这么火？这是疫情后的久别重逢，是三年积攒的热情喷薄而出，也是拥抱春暖花开的一份仪式感。音乐狂欢的背后，蕴藏着人们对美好生活的向往，寄托着人们对生活的信心和对未来的期待。

这也是消费升级的信号。如今，人们对文化产品的需求更突出交互感、场景感和代入感。演唱会是音乐的现场呈现，观众可以身临其境，感受音乐、舞美、灯光的魅力。比起一个人戴上耳机聆听，年轻人更喜欢呼朋引伴，共同观看演唱会成为一项社交活动，充满吸引力。

演出市场火热复苏令人振奋，但票难抢、溢价高也成为不和谐的“音符”。其实，令粉丝不满的不是抢票难，而是黄牛烦。对黄牛的不满也分等级，除了靠技术抢票的“技术牛”、靠人力抢票的“苦力牛”之外，最令人气愤的是一些黄牛摇身一变，成为合法的“票务公司”，囤积居奇、哄抬票价，似乎和主办方达成了某种“默契”。真爱粉愿意为高溢价买单，但前提是市场公开透明，没有人为欺诈、没有暗箱操作。

演出市场复苏来之不易，理性消费才能持续发展。市场监管部门已经打响“门票保卫战”，通过演出门票实名制、演出票务经营单位面向市场公开销售的营业性演出门票数量不得低于核准观众数量的70%等切实举措整治乱象，呵护来之不易的复苏势头。

演唱会门票溢价久已有之，黄牛一时不可能彻底清除。目前最好的办法是依靠市场之手调节。表面看黄牛猖獗一时，实际上也承担了巨大风险。不是所有演唱会都抢手，前些年，就有明星演唱会因为高溢价而崩盘，教训极为深刻。前几天的一场明星演唱会，有粉丝喊出“宁可门口站，不让黄牛赚”的口号，这些案例充分说明，尽管粉丝经济火热，但消费者仍有用脚投票的智慧和勇气。

对于演唱会门票高溢价的问题，从经济学角度说，是市场经济发挥作用的生动体现。当供给有限而需求无限时，价高者得。国外演出市场就有“动态定价”座位的说法，利用算法分析用户需求，如果黄金位置需求量大，价格就会自动上涨。而对于“边角余料”的座位，价格则会相应下调。我国演出市场为了保护消费者权益，对门票定价有明确规定。但也需要思考，我们的票务方式有没有与时俱进？票价动态调整机制是否可行？

演唱会一票难求已成热门经济现象和消费现象，也反映出居民文化消费水平逐年提升，日益增长的精神文化需求还未得到充分满足。面对需求侧的火热，演出市场还能捧出多少拿手好戏？当市场回归理性，行业应该如何继续良性发展？这些都需要进一步思考。（作者：姜天骄来源：经济日报）

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